طراحی آرم و لوگو  به چهار دسته کلی تقسیم  می شوند:

 

تایپوگرام  یا آرم نوشتاری

پیکتوگرام یا آرم تصویری

ترکیبی از هر دو

نشانه های پیامی و شعاری

تایپوگرام :

اگرچه در نگاه عمیث تر معتقدیم تفاوت خاصی میان طرح های تایپوگرام و پیکتوگرام وجود ندارد چرا که حروف هم در نهایت خود تغییر شکل یافته اشکال هستند، اما بطور تخصصی تر باید گفت: تایپوگرام ها آن دسته از طراحی آرم ها هستند که عنوان . نام شرکت یا موسسه یا رویداد مورد نظر با یکی از فونت های موجود به شکل نمادین نوشته میشود، یا حتی با کمی تغییرات تبدیل به اشکالی شبیه حروف میگردند. نکته مهم که در ترسیم تایپوگرام  باید توجه داشت، آنست که در طراحی لوگو بر اساس تایپوگرام نباید خوانایی حروف یا کلمات از بین برود. طرح تایپوگرام باید واضح باشد و با کوچک و بزرگ شدن، از خوانایی آن کاسته نگردد.

این مطلب را که عناصر و المانهای خط و فرم در طراحی آرم های تایپوگرام به عنوان ساز و برگ و جانمایه کار استفاده می شوند از مواردی است که باید به آن توجه شود . شما می توانید در طراحی لوگو ، تایپوگرامی را طراحی کنید که همچنان از خط وفرم نیز در آن بهره برده باشید.

نکته مهم در طراحی لوگو تایپوگرام این است که از آنجا که نام شرکت یا موسسه یا رویداد، هدف و جانمایه طراحی قرار گرفته است، بنابراین باید در نگاه اول هر بیننده  نام، به وضوح و خوانایی به چشم بخورد و اگر اینطور نباشد، شما در طراحی نشانه با شکست روبرو شده اید. همواره  پیچیده گی نمی تواند دلیل بر زیبایی و کار و تفکر بیشتر یا نشانگر حرفه ایی بودن باشد. گاهی سادگی در طراحی لوگو، مفاهیم و منظور را بهتر القا می کند. اما نکته ای که در سادگی باید رعایت شود این است که طراحی ساده باید دلیل خود را توجیه کند تا مخاطب و بیننده سادگی را به حساب خامی و غیر حرفه ایی بودن شما نگذارد.

پیکتوگرام :

همانطور که از نام مشحص است به تصویر اشاره دارد ، به طراحی آرم های تصویری اطلاق می شود که توسط اشکال و فرم و خط بدون نوشتار در آنها یا علائم اختصاری حروف انجام میگیرند.

این نوع طراحی لوگو از پرطرفدارترین و شاید بتوان گفت زیباترین نوع طراحی آرم می باشد. معمولا از نظر حرفه ای زمانی مورد استفاده قرار می گیرد که برند شما و نام شرکت یا کسب و کار و محصول شما به خوبی در بازار یا مابین مردم شناخته شده باشد. اغلب شرکت ها ابتدا با آرم تایپوگرام وارد عرصه تبلیغات و معرفی محصول و تجارت شده و پس از ثبت نام آنها به صورت آرم در ذهن مخاطبان ، در جای جای بازار هدفشان و دهان به دهان گشته شدن برند تجاری شان ، اقدام به طراحی لوگو پیکتوگرام برای تجارت خود مینمایند.

در طراحی لوگو پیکتوگرام به صورت مستقیم می توان از خود محصولات یا فعالیت شرکت استفاده نمود و آن نماد را به عنوان طراحی آرم ، معرفی نمود ، البته میتوان از سمبل ها و نماد ها  کمک گرفت.

برای مثال آرم یک کافی شاپ می تواند یک فنجان قهوه باشد که خود مستقیما بیانگر نوع فعالیت کسب وکار صاحب آرم است. یا آرم یک شرکت تولید توپ های ورزشی می تواند مثلا یک توپ ورزشی باشد و یا لوگوی شرکت سخت افزاری یک وکتور از محصولات مورد ارائه باشد.

در طراحی لوگو توسط پیکتوگرام باید به مفاهیم القایی از اشکال و رابطه آن با مشتریان و نوع خدمات و محصولات دقت شود . معمولا علائم القا کننده مفاهیم ویژه در خصوص موضوع فعالیت برند خواهند بود. مثلا به نشان تجاری جدید شرکت ایران خودرو اگر نگاه کنید می بینید که هیچ نشان و نمادی از خودرو در طراحی لوگو مشاهده نمی شود، اما سر یک اسب است که سمبل سرعت و زیبایی است، بنابراین سمبل ها، نمادها یا نشانه ها بصورت مستقیم یا غیر مستقیم در طراحی نشانه پیکتوگرام استفاده می شود.

لوگو ترکیبی :

این نوع آرم ها  و لوگو ها همزمان از المانهای پیکتو و هم از نوشتار در قسمتی از طراحی لوگو بهره می برند. معمولا شکل بسیار زیبایی ندارند. پرا که بهتر است لوگوی تصویری در آغاز بدون نوشتار رسم شود، و این ترسیم به گونه ای باشد که نوشته ی دلخواه بعدا به آن اضافه شود، نه آنکه نوشته خود جزوی از آرم شود.

لوگو های پیامی و شعاری

یک نوع دیگر نشانه یا لوگو نیز وجود دارد که نمادین است و حاوی انتقال پیام شعارگونه است و شعار سازمان یا شرکت یا برند را منتقل می نمایدو نه نام یا فعالیت آن محموعه را . این نوع نشانه ها را، نشانه های شعاری می گویند. برای نمونه آن می توان به آرم شرکت نوکیا که از دو دست که در هم تنیده است و حاوی پیام انتقال یا دستگیری و ارتقا را می رساند، اشاره نمود.